El vídeo se mantiene a la cabeza como el mejor contenido. 2017 ha sido el año del vídeo marketing, y se prevé que para 2018 el auge de esta tendencia siga en aumento, representando el 84% del tráfico en Internet.
No es de sorprender que, con la aparición de los teléfonos inteligentes, el consumo de vídeos en Internet haya crecido, proyectando un incremento del 25% en el uso de dispositivos móviles para ver vídeos.
Sin embargo, junto con los cambios tecnológicos también surgen cambios en los gustos, preferencias y en el comportamiento de los consumidores, quienes cada día se vuelven más exigentes, lo que provoca que captar su atención se convierta en un gran reto.
¿Sabías que el 20% de las personas cierran el vídeo en los primeros 10 segundo?, es por esta razón que en este post, además de hablarte de las tendencias en vídeo marketing para 2018, también te compartiremos el secreto para incrementar tu tasa de conversión hasta un 50%.
¿Cómo complementar tu campaña de televisión con el vídeo marketing online en 2018?
Un estudio realizado por eMarketer, arrojó que sólo el 4% de la población mayor de 18 años en Estados Unidos ven televisión, lo que significa que debes utilizar Internet como medio para complementar cualquier campaña que lances por televisión.
Internet ha venido a favorecer la economía de las empresas, al reducir los costes de la difusión de sus vídeos. En datos generales, con un presupuesto de 100€, se puede alcanzar un promedio de 2000 personas.
Para complementar tu campaña de televisión con el vídeo marketing online, deberás implementar en paralelo a la transmisión de tu campaña por TV, al menos una acción en concreto a través de los mejores canales en Internet para este 2018.
1. Email marketing
El uso de las redes sociales ha sido tan popular, que las empresas que las utilizan deben ser sumamente creativas, de lo contrario no lograran atraer la atención de los usuarios.
Sin embargo, al enviar un vídeo por email, podrás tener la seguridad de que lograrás atraer la atención de tus destinatarios desde el primero segundo. El éxito del envío de vídeos por email o radica en que es el usuario ha sido quien ha solicitado recibir información de tu marca, y al abrir el email le prestará mayor atención al contenido, debido a que no habrá más anuncios que pudieran distraer su atención.
Recuerda que gracias a la tecnología inteligente de Viewed, podrás incrustar vídeos con autoplay en el cuerpo del email, con la seguridad de que, sin importar el tipo de dispositivo, cliente de correo electrónico y software desde el que se abra el email, tus destinatarios siempre podrán ver tu vídeo, debido a que nuestra plataforma genera automáticamente más de 20 formatos y resoluciones de tu vídeo, incluyendo un vídeo-GIF de alta calidad.
El envío de vídeos con autoplay por email, será tu arma secreta con la que podrás incrementar tu CTR hasta un 280% y tu tasa de conversión hasta un 50%.
Además de ser una plataforma fácil de usar, también resulta ser una herramienta muy económica, pues con un presupuesto de 20€ podrás alcanzar hasta 1.000 personas en una sola campaña.
2. YouTube
En YouTube 4.1 millones de vídeos son vistos por minuto, y tan sólo en las horas de mayor consumo, de acuerdo con un artículo de HubSpot, la visualización de vídeos desde dispositivos móviles equivale a un periodo de 18 años.
El costo por transmitir vídeos en YouTube va a depender del tipo de campaña, por ejemplo, el TrueView In-Slate es el cobro por los anuncios colocados antes o durante un vídeo, siempre y cuando el usuario lo vea por un mínimo de 30 segundos.
YouTube se sitúa entre los canales con mejor ratio de conversión después del email, alcanzando hasta un 14%.
Puedes complementar tu campaña de televisión creando un canal en YouTube, en el que subas de manera oficial los vídeos de tu marca.
3. Redes Sociales
En promedio se ven 100 millones de horas de vídeo en redes sociales cada día, y de acuerdo con un post de Puro Marketing, tan sólo en Facebook el consumo de vídeos es un 173% más alto que la búsqueda de fotografías, mientras que en Twitter el 82% de los usuarios ven vídeos.
En cuanto al costo por difundir vídeos en redes sociales, éste oscila entre los 10€ para alcanzar un promedio de 1 mil personas, y tienen una ratio de conversión aproximado de 10%.
Twitter y Facebook:
Estas dos redes sociales ofrecen la posibilidad de compartir tu vídeo de dos maneras, una es subiéndolo desde tu ordenador, de esta forma tu vídeo aparecerá como un contenido nativo con reproducción automática, la otra manera es copiando y pegando una URL de YouTube o Vimeo, lo que hará que aparezca el enlace de tu vídeo con una breve descripción y una imagen.
Si vas a compartir el vídeo de alguno de los eventos que has realizado, una buena idea para dirigir tráfico a tu canal de YouTube, es subir desde tu ordenador, una parte de tu vídeo a Facebook y colocar el enlace del vídeo completo.
Instagram:
El 59% de las principales marcas se encuentran inscritas en Instagram, en esta aplicación podrás compartir clips de vídeo cortos. Para triunfar aquí, no te olvides de utilizar hashtags y mostrar el lado humano de tu marca.
Reddit:
Siendo el 4º canal más popular en Estados Unidos, Reddit es una plataforma de discusión, en la que puedes subir tu vídeo, y los usuarios votaran a favor o en contra.
“/Video” es una comunidad creada dentro de Reddit, cuenta con 6 millones de suscriptores, subir tu vídeo en esta comunidad te abrirá el camino para que los usuarios compartan tu vídeo en otros canales.
Periscope:
Es una aplicación de Twitter que permite transmitir vídeos en tiempo real. Esta red social puede ser utilizada en el lanzamiento de nuevos productos o transmisión de eventos, que sería complicado y muy costoso transmitir por televisión.
4. Vimeo
A diferencia de YouTube, Vimeo está dirigido a un público más selecto, lo que equivale a que el nivel de viralización de los vídeos sea menor.
Este canal, al igual que Facebook y Periscope, permite realizar transmisiones en vivo y crear vídeos de 360°.
Con Vimeo podrás insertar tu vídeo donde quieras, agregarle call to action, captar direcciones de email e integrarlo con tu ESP.
El costo por utilizar Vimeo va a depender del plan que quieras contratar, partiendo de los 13€ mensuales.
Tendencias de vídeo marketing para este 2018
1. Streaming en vivo
La transmisión de vídeos en vivo es un tema que se ha puesto de moda, no sólo entre los influencer y los usuarios de redes sociales, también entre las marcas, quienes han descubierto en este tipo de emisión, la clave para conectar con sus consumidores.
Como ejemplo de esto te presentamos 2 casos de éxito:
- Mercedes-Benz: fue la primera marca en crear un anuncio en directo. Transmitieron durante 12 horas seguidas a través de Facebook Live y YouTube, la presentación de sus nuevos vehículos eléctricos.
- Amstel Radler: esta cervecera fue la primera en realizar un streming dirigido por los consumidores a través de Facebook Live. En esta campaña los consumidores podían elegir las acciones que se llevarían a cabo en directo, sólo tenían que dar clic en los iconos de me gusta o me encanta.
2. Vídeo 360°
El concepto 360° que pretende igualar la forma en que las personas observan un escenario, y que se inició como una tendencia entre los viajeros en redes sociales, no tardó en extenderse al mundo del marketing.
Con esta nueva tendencia las empresas, principalmente del sector turístico, por ejemplo, hoteles, restaurantes y cruceros, podrán mostrar a sus consumidores una mejor vista de sus instalaciones.
3. Realidad Virtual
Esta técnica consiste en la utilización de unas gafas que proyectan entornos de apariencia real, generando la sensación de estar en ellos.
Tesco es la primera marca en utilizar la realidad virtual a su favor, con el objetivo de mejorar la experiencia de sus consumidores, esta cadena multinacional recreó los espacios de sus locales para que sus clientes pudieran transportarse a ellos.
4. El vídeo mapping
Se trata de realizar proyecciones en 3D sobre una superficie plana, esta proyección puede o no llevar sonido. El uso de esta tecnología, que se ha popularizado entre diferentes marcas, pero sobre todo entre las StartUps, ya que permite transmitir mensajes comerciales o educativos con mucha más notoriedad.
Y tú ¿ya comenzaste a planear tu estrategia para el 2018?